亚博提款到账速度超快-Tiffany推出的低价产品它离奢侈品越来越远?

在过去的两年里,蒂芙尼的表现仍然不是很好。

本文摘要:在过去的两年里,蒂芙尼的表现仍然不是很好。

在过去的两年里,蒂芙尼的表现仍然不是很好。除了零售业广泛萧条的背景,还有一个迫切需要解决的问题:年轻人对蒂芙尼不感兴趣。他们以前推出了年轻的Tiffanyt系列,买得很好,但没有夹住其他产品的销售量。

因此,为了提高经营,Tiffany越走越远,无论是产品还是营销。目前,在Tiffany官方网站上,珠宝分类下有更多的新价格分类:500美元以上和250美元以上,这是年轻人更容易忍受的价格。

而且,这部分不分类的低价产品还在减少,Tiffany以500美元以下的产品数量急速增加。社交网站方面,7月末,Tiffany发售了LoveNotLike的市场营销活动,没有结婚优雅的钻戒,也没有永远发售新型号,在戒指上挂上小爱,看起来很棒,价格也很甜公司数字营销部门副社长DianaHong对我们生活在like文化中,但对tiffany来说like太过分了。8月,Tiffany花费70万美元在Snapchat上发售品牌,成为第一个奢侈品牌。

他们的主题是LoveNotLike,这个贴纸并不特别漂亮,但用户使用时需要正确看Tiffany的品牌名称、代表色和标语ReturntoTiffanyLove。这些活动在社交网站上的反响很好,但是不知道把年长的消费者变成品牌的多年顾客需要仔细观察。例如,年轻人更喜欢电器商品渠道,但现在Tiffany的电器商品销售只占总销售的6%。

无论如何,Tiffany都需要寻找新的参加者来销售产品。公司上周公布的财报显示,二季度全球销售额上升6%,同店销售额上升8%,前半年全球销售额上升7%,沿袭了前几季度的上升趋势。

Tiffany仍然将业绩不佳的原因归入零售行业的萧条之中,无论是当地消费者还是外国游客的消费都越来越多。Tiffany多次回应,为了有更多的中高级消费者和年长消费者,他们必须战略上保持一致性,继承良好的传统,给顾客更好的启发和灵感,与消费者建立联系。说起來更非常容易,实际效果不一定非常好。诚然,前面提到的这些措施不会让更多年长的消费者意识到Tiffany也有适合年轻人的产品,不仅是长辈卖不出去的品牌,这样做的风险也很大,中高端消费者指出Tiffany不适合自己,那是低端的一旦奢侈品的光环被扣押,很难完全恢复新的形象。

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